Százmilliókat nyelt el hirdetési formában Habony lapja

Az Index megszerezte Habony Árpád kormányközeli médiabirodalmának bulvárlapja, a Ripost hirdetési adatbázisát, amelyben részletesen szerepel minden 2016 januárja és novembere között teljesített reklámköltés. A portál kiemeli: a Riposton elhelyezett állami költések mérete annak a tudatában indokolatlanul nagy, hogy az oldal alapvetően nem számít piaci szinten értékes felületnek. A hirdetési adatbázis alapján a 2016 januárja és novembere között a Riposton megjelenő hirdetések több mint 96 százaléka állami cégektől vagy a Miniszterelnöki Kabinetirodától származott.

Állami szereplők csaknem 588 millió forint értékben vettek reklámokat a Ripostnál, miközben magáncégek csak kicsivel több mint 5 millió forint értékben hirdettek a lapnál – az adatbázisban van még csaknem 16 millió forintnyi hirdetés, amiről a hiányzó adatok miatt nem tudták eldönteni, hogy állami vagy magáncég rendelte meg.

Az Index azt írja,

• ennek az 588 millió forintnak csaknem a harmadát költötte el a Ripostnál reklámra a Magyar Villamos Művek Zrt. A monopolhelyzetben lévő áramszolgáltató cég 2016-ban nagyszabású imázskampányba kezdett, és ennek a kampánynak a keretében sok pénzt költött el a Ripostnál. Szintén sokat költött az MVM a társaság által gründolt kulturális rendezvények marketingjére;
• a kormány is elköltött a Miniszterelnöki Kabinetiroda által megrendelt kampányokra több mint 171 millió forintot;
• a három legnagyobb reklámvásárló közé került a szintén állami tulajdonú Szerencsejáték Zrt. is, amely több mint 161 millió forintot hagyott a lapnál 2016 novemberéig.

A kampányok közül bevétel szempontjából kiemelkedik a kormány népszavazási kampánya. A drágább kampányok közül is soknak az MVM vagy az állami cég valamelyik leányvállalata a megbízója.

• Nagyobb tétel az MVM reklámjai között a futball-Eb idején a Margit-szigeten működő Futballsziget kampánya, amelyre az állami cég csaknem 29,3 millió forintot költött a Ripostnál. Az MVM az általa támogatott Modigliani-kiállítást is a bulvárlapban hirdette 8,2 millió forintért, illetve csaknem 13,5 millióért ajánlották a Ripost-olvasók figyelmébe Balázs János szabadtéri zongoraestjét az MVM által támogatott Zenergia fantázianevű esemény keretein belül.
• A legnagyobb kampányok közé az egyébként jelentős reklámvásárlónak számító Szerencsejáték Zrt.-nek csak egy kampánya fért be, mégpedig az Európai Mobilitási Hét és az Autómentes Nap reklámja, amelyért az állami cég csaknem 23 millió forintot fizetett.
• Szintén a legdrágább kampányok között volt a Schmidt Mária vezette Közép- és Kelet-európai Történelem és Társadalom Kutatásért Közalapítvány (KKTTK) által szervezett 1956-os emlékév reklámkampánya, ami 15 millió forintba került.

A Riposton megjelenő kampányok túlnyomó részét kormányközeli ügynökségek szervezték:

• a Trinity International Communications – Kuna Tibornak, Szijjártó Péter külügyminiszter ismerősének a cége – a Ripostnak 293 millió forint értékben szervezett reklámkampányokat 2016 januárja és novembere között;
• 199 millió forint értékben szervezett reklámokat a lapnak az Affiliate Network, amely Rogán Antal frakcióvezető Pasa parkbeli szomszédjának, Csetényi Csabának a cége;
• a harmadik szereplő, a Mindshare Médiaügynökség már a baloldali kormányok alatt is bőven kapott zsíros állami megbízásokat, de a 2017-re vonatkozó keretmegállapodás értelmében például már nem szervezhet állami szereplőknek reklámokat. A Mindshare 2016 novemberéig a dokumentum szerint 20,5 millió forint értékben szervezett reklámokat a Ripostnak.

Az Index kiemeli: a Ripostot mindössze tavaly májustól mérik publikusan, miközben már 2015 májusától vannak rajta cikkek, ráadásul már 2015 decemberében megjelent az első állami hirdető, a Magyar Olimpiai Bizottság, bruttó 762 ezer forinttal.

Mint írják, a hivatalos Gemius-mérésekig az alábbi állami szervezeteket nem érdekelte, hogy egyébként publikusan semmit sem tudni a Ripost látogatottságáról:

• Államadósság Kezelő Központ Zrt.,
• Magyar Olimpiai Bizottság,
• Miniszterelnöki Kabinetiroda,
• Városliget Zrt.,
• Magyar Villamos Művek Zrt.

A legfontosabb magyar piaci szereplőknél egyébként a hirdetésmegjelenítés egységára átlagban 2,5 forint, és ehhez általában 60-70 százalék kedvezményt szoktak adni a hirdetőknek. Ehhez képest a hónapokig nem mért, zavaros látogatottságú, márkaérték szempontjából marginális, teljesen véletlenszerű olvasótáborral rendelkező Ripostnál az egységár átlagban 11-15 forint, a kedvezmény pedig az állami cégek esetében 70 százaléktól egészen a 0 százalékig terjed, ami konkrétan teljesen szembemegy a piaci normával – tehát az állam drágábban hirdet kevesebbet egy nehezen meghatározható számú, korú és anyagi helyzetű olvasótábornak – teszi hozzá az Index.