A kezdeményezésben a legnagyobb országos kereskedelmi tévék vesznek részt, ezzel tiltakozva a kommunikációs iparágat sújtó adó ellen. A reklámszövetség szerint egy ilyen új közteher csökkentené a fogyasztást, ugyanis bár a tartalomszolgáltatókat terheli, végül a fogyasztóknak kellene megfizetni.
Nincs költségvetési kényszer a reklámadó bevezetésére – Lázár János szerint. A Miniszterelnökség vezetője azt mondta: a kormány megfontolja L. Simon László indítványát, és ha bevezetik a közterhet, a bevételt iskolafejlesztésre fordítják. Szerinte a javaslat megfelel az arányos közteherviselés elvének.
